
近日,社交媒體上有不少用戶表示,廣東部分星巴克門店新推“星子自習室”。據悉,廣西和海南部分城市的星巴克也在做自習室。
7月22日,“星巴克推出自習室”登上熱搜。

據報道,7月21日,多家廣州、深圳地區星巴克門店店員確認星巴克新推出“自習室”供客戶學習,有深圳店員表示不要求付費入座,不限時和不需要預約,門店提供免費電源插座、免費溫水等,另有廣州員工稱自習室和飲品區沒有分開,大家會在一張長桌上學習。
22日,@星巴克中國 回應,未來還將在更多門店嘗試更多“興趣向”空間和活動。

早在7月7日,@星巴克廣州 就曾發文宣傳自習室,鼓勵大家曬出自習照。

對此,網友意見不一,不少網友“建議推廣”,也有網友擔心占座等問題,還有網友直言“不如降價實在”。
降價、賣身,星巴克“自救”
國內“咖啡大戰”如火如荼,既要守住 “第三空間” 的核心優勢,又要應激烈價格戰,星巴克中國的日子并不容易。
6月10日起,星巴克終于“放下身價”——星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵三大品類共計數十款產品集體降價,大杯產品均價降幅約5元。原價35元的大杯紅茶拿鐵,疊加各類優惠再自帶杯,實際支付價可低至約16元。但有媒體調查,降價后的星巴克,有門店整體銷量提升,亦有門店反響平平。
星巴克中國業務股權出售的消息也引起熱議。
2025年7月9日,據多家媒體援引“知情人士”消息稱,星巴克已收到數份針對其中國業務的收購提議,大多數投資者均瞄準控股權;星巴克被指可能保留30%的股權,其余股權將由多家買家分攤,每家持有不到30%的股權。如此結構意味著,星巴克大概率想要保持中國業務的主導權。此前,星巴克也向21世紀經濟報道記者強調,沒有考慮完全出售中國業務。
值得關注的是,瑞幸咖啡的最大股東大鉦資本這次也被指加入了競購隊伍,成為30多名競購者之一。這或許意味著,早已握住瑞幸的大鉦資本掌舵人黎輝,想要透過并購改變咖啡大戰的走向。
財報數據顯示,2024財年(2023年Q4—2024年Q3),星巴克中國整體表現不佳,營收、同店銷售額、客單價同比下滑;今年初(2025年Q1),星巴克總收入增5%,客單價同比下滑4%。作為對比的是,同期瑞幸營收同比增長41.2%。
綜合自21世紀經濟報道、九派新聞、齊魯晚報
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