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9月9日，首旅如家酒店集團在建國璞隱上海陸家嘴中心店舉辦2025“璞隱新國潮文化節”開幕式暨非遺游園會。活動以“遇見非遺之美”為主題，打造集“展、演、賞、鑒、研”于一體的人文雅集，既詮釋了璞隱酒店“東方寫意美學”的品牌內核，也彰顯出中國頭部酒店集團在文化自信建設中的責任與擔當。
百場非遺活動聯動全國
“璞隱新國潮文化節”是首旅如家為璞隱品牌量身打造的年度文化盛典。2025年，活動以“遇見非遺之美”為核心，聯動全國55家璞隱酒店，推出超百場免費非遺與國潮文化活動——從螺鈿手作、沉香品鑒，到書法沙龍、國潮音樂會，不僅為消費者的旅居生活注入濃厚文化韻味，更搭建起一場跨越時空的傳統技藝對話與東方審美復興之旅。
開幕式現場，受邀嘉賓共執筆墨，在水墨長卷上勾勒東方寫意美學意象，標志著2025“璞隱新國潮文化節”正式拉開帷幕。隨后的非遺游園會將氛圍推向高潮：璞隱酒店的雅致室內空間與戶外庭院被巧妙改造，十二大非遺體驗區依次排開，非遺傳承人親臨現場，通過講解與互動教學，引導嘉賓親手體驗技藝流程，讓大家在指尖觸碰間，真切感受非遺背后的歷史脈動與生活美學。
此次亮相的十二項非遺項目，涵蓋手工技藝、傳統美術、香道、音樂、體育等多個門類——琺瑯的精致、絨繡的細膩、剪紙的靈動、面塑的鮮活，搭配繩結、香囊、太極、沉香，再到宋錦團扇、古琴、紫砂、漆扇，每一項都展現著非遺的多樣性與精湛技藝，為嘉賓打造出一場可觸、可感、可沉浸的東方美學盛宴。
“文化是民族的根脈，非遺是生活的藝術。”首旅酒店集團總經理，如家酒店集團董事長、CEO孫堅在現場表示，“首旅如家希望通過‘璞隱新國潮文化節’，搭建傳統與當代、文化與旅居深度融合的平臺。我們不只是展示技藝，更是傳遞一種生活方式與精神歸屬——讓非遺走出博物館、走進酒店空間，讓每一位旅客都能在璞隱遇見東方之美，感受文化自信的溫度。”
以東方美學筑就人文棲所
對非遺技藝的呈現與致敬，正是璞隱酒店文化精神的延伸。作為首旅如家旗下中高端酒店的標桿品牌，璞隱以“大隱于市，返璞歸真”為理念，將東方寫意美學融入空間設計，以“詩入空間，意入生活”為核心，為賓客打造一方可居、可游、可悟的人文棲息所。
從品牌標志菩提葉的禪意，到專屬茶飲“璞茶”的清雅茶香；從大堂藝術山水吊燈的意境，到客房“明月松間照”“清泉石上流”主題微景觀的雅致——璞隱的每一處細節，都是對傳統文化的致敬，又賦予其現代生活的溫度。“暗香居”房型配備梅花香插，營造“暗香浮動月黃昏”的清幽；“詠蘭居”以王羲之《蘭亭集序》為靈感，放置抄經套裝供賓客靜思養心；“幽篁居”則依托王維《山居秋暝》意境，搭配白噪聲音響，用鳥鳴流水聲勾勒舒緩沉靜的氛圍。
憑借現代設計語言對傳統美學的轉譯，璞隱讓“停留”成為一種意境，讓“旅居”充滿詩性。這種兼具審美高度與情感深度的表達，不僅讓璞隱與當代旅行者建立起深層精神聯結，更使其成為酒店投資市場中備受青睞的文化品牌。截至2025年6月，璞隱已在全國開設55家門店，客房規模近6400間，簽約儲備門店超150家。
構建“非遺+酒店”可持續生態
本屆“璞隱新國潮文化節”不僅是璞隱品牌定位的升級，更承載著首旅如家對文化傳承的使命。開幕式上，孫堅正式發布“首旅如家非遺扶持計劃”——依托集團旗下數千家酒店實體網絡與龐大會員資源，打造規模化、常態化的非遺展示與體驗平臺，構建“非遺+酒店”的可持續生態，推動“見人、見物、見生活”的非遺活化新模式。
除線下門店成為非遺展示空間外，首旅如家同步在線上推出多項非遺推廣企劃。其中，品牌特邀非遺守護人陶鹿鹿與小萬姑娘，分別以回形紋竹編、四川道明竹編兩種非遺技藝，與璞隱酒店共創兩幅非遺竹編畫作。文化節期間，這兩幅作品將先在上海、成都兩地的璞隱旗艦店首展，后續逐步推廣至更多門店，成為賓客可感知、可共鳴的非遺符號。
“酒店不只是住宿場所，更是文化的窗口，”孫堅強調，“我們希望通過平臺化、場景化、體驗化的方式，讓非遺真正‘活’在當下、走進生活。首旅如家愿以商業創新踐行文化傳承使命，為傳統文化注入當代生命力，讓每一次停留都成為一場文化邂逅。”
據悉，2025年“璞隱新國潮文化節”期間，全國55家璞隱門店的免費文化活動，將涵蓋非遺工坊、文博講座沙龍、國潮主題活動等多種形式。會員及賓客可通過“首旅如家”APP查詢活動日程并報名預約，具體信息以APP展示為準。
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